Структура и содержание рекламного сообщения. Принципы и стандарты литературного редактирования PR-текстов

Частью коммуникационной деятельности фирмы является реклама.

Рекламное сообщение объединяет пять основных факторов:

• возможность привлечения внимания: в какой степени привлекается внимание читателя заголовком, телезрителя видеорядом и способно ли оно оказывать воздействие на категории вероятных потребителей, на которые рассчитано;
•  сила воздействия на чувства потребителей рекламы: какие именно чувства вызываются у них под ее влиянием, успешен ли рекламный аргумент и насколько правильно он представлен;
• степень силы воздействия: повышается ли спрос на товары (услуги) после рекламы;
• информативность: ясно ли изложен рекламный аргумент, степень емкости показа полезности рекламируемого объекта;
• появится ли желание у человека посмотреть рекламный ролик до конца или прочитать сообщение. Насколько результативно привлекается внимание людей.

Процесс разработки рекламного сообщения состоит из двух этапов, таких как:

• принятие решения о структуре рекламного сообщения, придумывание основного тезиса (рекламного аргумента) и формы его изложения;
• разработка рекламного материала: пишут текст, выбирают подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Создание эффективного обращения предваряет определение желаемой реакции аудитории и нацелено на решение трех проблем: что сказать (содержание обращения), как именно сказать (структура обращения) и каким образом выразить содержание в виде символов (форма обращения). Рекламным сообщением является то, что компания намеревается сказать в своих рекламных объявлениях.

Сочетание текста, художественного оформления и производственных составляющих определяет стратегический подход к передаче рекламного сообщения. Для наиболее глубокого и верного понимания информации нужно ее правильно преподнести аудитории, которая в свою очередь должна верно воспринять ее и отреагировать.

Для этого нужно следовать основным правилам:

• информация, которая была получена сознательно, в памяти остается дольше;
• хорошо откладываются в памяти начало и конец сообщения, а его середина – плохо;
• воспринимаются и запоминаются сведения, которые разнообразны и имеют необычную форму;
• запоминается та информация, которая не противоречит сформировавшимся понятиям, суждениям;
•  при подготовке информационного сообщения нужно ощущать направления современной жизни.