Основные различия международного и национального маркетинга

Принципы и инструменты, используемые при реализации маркетинга на национальном и внешних рынках, не имеют существенных различий. Однако содержание задач, решаемых с использованием маркетинга на мировом рынке, имеет свою специфику и к тому же в их перечень могут входить дополнительные задачи, не присущие маркетингу, реализуемому на национальном рынке. Кроме того, задачи, решаемые международным маркетингом, считаются более сложными, и для нахождения их решения необходимы значительные затраты. Они обусловлены необходимостью:

• исследования каждого конкретного внешнего рынка и определения целесообразности выхода на него;
• разработки обоснованной политики продвижения товара на выбранном внешнем рынке;
• определения эффективной ценовой политики;
• адаптации производимых товаров к условиям целевого рынка;
• создания каналов распределения и обеспечения эффективного функционирования на внешних рынках.

Указанные затраты несопоставимы с аналогичными нитратами на внутреннем рынке. Поэтому необходим тщательный экономический анализ затрат и возможностей фирмы на отдельном внешнем рынке, позволяющий сделать вывод о целесообразности выхода на этот рынок и достижения на нем предполагаемых конечных результатов.